Europa: Burberry segue os passos do críquete inglês para o sucesso

inglaPor Geoffrey Smith/Investing.com 

Não passou despercebido que a primeira vitória da Inglaterra na Copa do Mundo de críquete veio com uma substancial ajuda de jogadores estrangeiros. A mesma fórmula parece estar funcionando para o grupo de artigos de luxo Burberry (BRBY), cujas ações estão de volta a 10% de sua alta histórica na terça-feira, após um desempenho impressionante nos três meses até junho.

A Burberry, famosa por seus padrões de verificação de marcas registradas, registrou um ganho de 4% em vendas comparáveis ​​no trimestre, o primeiro de seu ano fiscal, graças à implantação de desenvolvimento de design por seu novo designer-chefe Riccardo Tisci, contratado pelo colega italiano, Marco Gobbetti no ano passado.

O próprio Gobbetti havia sido contratado da Christopher Bailey no início de 2017.

A aceleração do crescimento de vendas, de decepcionantes 1% três meses antes, refletiu o fato de que os projetos da Tisci agora respondem por 50% do produto nas lojas da empresa, número que deve subir para 65% nos próximos três meses e 75% para o fim do ano.

A quantidade de ações antigas que está sendo vendida a preços com desconto (a Burberry não informa com precisão) deve cair.

As ações da empresa subiram mais de 9% no início do pregão em Londres na terça-feira, superando facilmente o restante do FTSE 100, que teve o melhor desempenho entre os índices europeus, com um ganho de 0,50%. O Stoxx 600 sobe 0,34%, assim como o alemão Dax e o francês CAC 40.

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O desempenho deveu-se principalmente às fortes vendas na China e no Extremo Oriente, um sinal tranquilizador de estabilidade na demanda asiática que também deu um modesto aumento a seus maiores rivais franceses – a LVMH (LVMH), a Hermes (HRMS) e a Kering (PRTP) – no início do pregão.

As vendas na região da Ásia-Pacífico cresceram um pouco menos de 10%, enquanto as vendas da China continental cresceram em uma porcentagem “mid-teen”, apesar da desaceleração bem divulgada do crescimento chinês.

A chefe de relações com investidores, Annabel Gleeson, reconheceu que houve um impacto modesto da recente agitação política nas vendas em Hong Kong.

A empresa fechou duas de suas principais lojas por cinco dias para proteger os funcionários, disse Gleeson.

Gleeson também observou que Tisci estará voltando suas atenções para atualizar os trenchcoats com assinatura da Burberry nos próximos meses, depois de se concentrar primeiro em suas coleções de moda.

Com 2.180 pence, as ações da Burberry agora estão apenas 8% acima do recorde que atingiram no ano passado, quando os investidores começaram a acreditar na visão da Gobbetti de reposicionar o grupo como uma marca de ultra-luxo e parar uma queda suave.