Esquerda e Direita precisam do “centrão” para conquistar indecisos na TV

Durante o período entre 20 de julho e 5 de agosto os candidatos às eleições participam das chamadas convenções partidárias. Elas basicamente servem para definir as alianças entre os partidos. Neste ano, os partidos do “centrão” (DEM, PP, PRB e SD) estão discutindo se fazem uma possível aliança com o PSDB de Geraldo Alckmin ou com o PDT de Ciro Gomes.

Uma aliança com o “centrão” é muito importante para quem quer publicidade nas mídias tradicionais, pois a aliança terá cerca de 18% do tempo disponível para propaganda em TV e rádios. O horário político começa dia 31 de agosto.

Atualmente, o PSDB já tem 25% do tempo de rádio e TV, indicando que o partido tem aliança garantida com PSD, PTB, PPS e PV. Se o “centrão” se aliar, o percentual seria de 43%, e se o MDB se aliar, 55% (ou seja, mais da metade do tempo reservado para publicidade de candidatos pertenceria a partidos querendo eleger só um presidente).

Já caso o “centrão” se alie com o PDT, o percentual chegaria a 28%, contanto que o PSB também faça parte da aliança.

Outro candidato que está buscando uma aliança para ter um tempo no olho público é Jair Bolsonaro, do PSL: segundo notícias, o militar está tentando uma aliança com o PR, o que elevaria seu percentual de tempo disponível de 0% para 6%.

Em uma pesquisa divulgada pelo Banco BTG Pactual, o desejo de Bolsonaro de conseguir uma coligação se mostra natural: sem ela, tanto o candidato do PSL quanto Marina Silva seriam esmagados pelo volume de propaganda dos outros partidos nos veículos tradicionais.

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Apesar das crescentes pesquisas envolvendo redes sociais, as campanhas televisionadas continuarão importantes neste ano: dados do Datafolha mostram que, mesmo em 2014, o número de pessoas que não sabia identificar os candidatos caiu 17% depois das transmissões publicitárias. Isso mostra que ainda há muitas pessoas que só começam a pensar em eleições com o início das propagandas de TV.

A aliança com o “centrão” e a preocupação com tempo no rádio e TV são formas de mudar a cabeça dos indecisos, que segundo o Datafolha, formam 33% da população, a cerca de 90 dias da eleição. É um número maior do que das últimas quatro eleições.

Publicidade na TV

A corrida entre José Serra, Garotinho e Ciro Gomes em 2002 mostra o impacto da grande mídia durante o período de propaganda obrigatória: a 120 dias da eleição, Ciro havia acelerado e chegado a 28%. A popularidade caiu assim que o PSDB conseguiu usar as propagandas na TV para falar sobre a vez na qual Ciro chamou um eleitor de “idiota” e também sobre os comentários misóginos que o candidato fez sobre sua própria esposa, Patricia Pillar. Com o ataque tucano, a popularidade de Ciro caiu pela metade.

Com isso, podemos prever que muitas coisas devem mudar no cenário político até o dia 7 de outubro. Veja abaixo uma agenda de tudo que vai acontecer até o fim das eleições.