A estratégia da Ambev para bater a Heineken

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A Skol, marca clássica da Ambev e presente no Brasil há mais de 50 anos, viu sua participação de mercado cair 21% entre 2011 e 2019

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Segundo o Bradesco BBI, isso aconteceu à medida que os consumidores buscavam cada vez mais novas opções e a concorrente Heineken se expandia no Brasil

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Reviver a marca seria uma boa estratégia para bater a Heineken?

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Na visão do Bradesco BBI, as análises de casos anteriores, como Coca-Cola, Old Spice da P&G e Domino’s, mostram que é possível reviver a Skol

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“No entanto, não acreditamos que a Ambev tentará recuperar a Skol, mas sim continuar lançando novas marcas para tentar compensar a fraqueza de marcas específicas”

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Eles afirmam ainda que essa estratégia parece ter dado certo com a nova administração. A Ambev ganhou três pontos percentuais do market-share entre 2019 e 2021

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O Bradesco BBI tem recomendação de compra para a Ambev, com preço-alvo de R$ 21 para as ações – que são negociadas na faixa de R$ 14.

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