Veja o ônibus outdoor da Netflix: perigoso ou um marketing genial?

As ações de marketing de grandes marcas sempre buscam inovação, de forma a realmente chamar atenção de uma forma marcante. 

Este é o caso da ação da Netflix (NFLX; NFLX34) na Tailândia, para promover a série sul-coreana “All Of Us Are Dead”, que conta com um busdoor circulando pelas ruas. 

A série tem como base um mangá online, onde um vírus criado por um docente se espalha por uma escola, criando zumbis que, ao morderem outras pessoas, os infectam também. O que se inicia na escola, se espalha pela península coreana e a série trata de questões sociais, como a pressão acadêmica na região. 

Divulgação da Netflix 

A  ação de divulgação na Tailândia consiste em um ônibus amarelo escolar, repleto de sangue e, no lugar das janelas, o ônibus foi equipado com telas de LED 3D, exibindo “alunos” presos e assustados com zumbis, como se pedissem por socorro para escapar. 

Dessa forma, a ação busca chamar atenção e despertar a curiosidade do que se trata, levando o público a buscar na Netflix e consumir a série. 

A estratégia é ousada e, apesar de inovadora, teve uma receptividade de preocupação, visto que a ação acaba gerando riscos no trânsito, além de poder assustar pessoas desavisadas, especialmente crianças e idosos. 

another #AllOfUsAreDead promotion in thailand.. pic.twitter.com/jeaETCgrzz

Leia também

Economia

R$ 6 bilhões: Governo anuncia bloqueio adicional no Orçamento de 2024 para cumprir meta; veja

Destaques da Bolsa

Brava Energia (BRAV3) salta 16%, enquanto Azul (AZUL4) cai 6% — veja o que foi destaque no Ibovespa na semana

— ray ෆ (@eonniest) January 26, 2022

Repercussão da ação 

Nas redes sociais, os comentários de muitas pessoas que viram o busdoor até tiveram um lado positivo, comentando sobre a inovação e imersão no universo da série, entretanto, o grande ponto foi a preocupação gerada. 

O primeiro ponto é a distração causada no trânsito, o que aumenta os riscos de acidentes, visto que para prestar atenção no ônibus passando, é preciso desviar um pouco que seja da atenção do condutor. 

Além disso, outro ponto importante são as crianças, que podem não compreender logo de cara que se trata de uma ação de marketing e se sentem assustadas pelo busdoor, o que preocupa pais e responsáveis. 

Entretanto, muitas pessoas também comentaram que gostariam de ter visto, que foi uma excelente estratégia e que, de fato, chama a atenção. 

Dessa forma, repercussão teve um lado positivo de reconhecimento da ação, contudo, o perigo gerado é a maior pauta sobre o assunto e não pode ser ignorado. 

Ações de marketing da Netflix 

Apesar de este ter sido um caso focado na Tailândia, a Netflix tem é uma referência no que se trata de ações de marketing para promover seus filmes e séries. 

Isso porque, além da presença digital, ações como a do busdoor, a boneca de Round 6 em um shopping nas Filipinas e até mesmo ações mais simplistas, como em São Paulo, com a divulgação de grandes pôsteres na baldeação do metrô. 

As ações geram muita movimentação nas redes sociais e, consequentemente, maior visibilidade para os títulos do serviço de streaming, entretanto, em ações como a do busdoor, o resultado pode não ser inteiramente positivo.