Ranking Ibevar: quais são as empresas mais admiradas pelo consumidor?

O Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo e Mercado de Consumo (Ibevar) e o PROVAR/FIA apresentaram, ontem (22), no Espaço Sociocultural do Teatro CIEE, a oitava edição do Ranking Ibevar. O ranking identifica não só as maiores empresas por ordem de faturamento, mas também elenca o chamado Ranking de Eficiência, que avalia a estrutura operacional das organizações, e o Ranking de Imagem, que listou as empresas mais admiradas do varejo.

No evento, o presidente do Ibevar, Prof. Claudio Felisoni de Angelo, agradeceu aos envolvidos no o processo e reforçou a responsabilidade do grupo com o mercado e os profissionais varejistas. “O IBEVAR é um espaço de convergência entre profissionais, estudiosos e interessados nos assuntos relacionados ao mercado de consumo e distribuição” disse o presidente. A ocasião contou com a presença especial de Luiza Helena Trajano, Presidente do Conselho do Magazine Luiza e Patronesse do Ranking IBEVAR – FIA 2018. “Antes, ninguém queria seguir carreira no varejo, hoje, a área ganhou força e é o 2º mercado que gera mais empregos no País, depois do governo”, contou Luiza Helena.

Em 2017, as 120 empresas relacionadas faturaram, juntas, R$ 0,5 trilhão, equivalente a 8% do PIB brasileiro. O varejo de bens movimentou R$ 1,3 trilhão no mesmo ano, deste total os segmentos correspondentes a comercialização de veículos e os supermercados (todos os modelos), representam mais de 60% desse total.

Segundo o Ranking Ibevar 2018, as cinco maiores empresas do varejo brasileiro, são:

Grupo Pão de Açúcar – R$ 48,4 BI

Via Varejo – R$ 29,1 BI

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Walmart – R$ 28,1 BI

Carrefour – R$ 25,3 BI

Lojas Americanas – R$ 20 BI

Esse ano, o evento deu destaque para o Ranking de Imagem. Elaborado em parceria com a Epistemics, o estudo identifica as empresas de varejo mais admiradas pelos consumidores brasileiros a partir de um amplo levantamento nas redes sociais (textos e vídeos). Essas empresas foram listadas examinando mais de cinco milhões de mensagens espalhadas pelas redes em que foram citadas.

A análise foi feita a partir de recursos extraídos de diversas áreas do conhecimento, como a Linguística (Natural Language Processing); Sociologia (estilos de vida); Economia (Segmentação); Tecnologia da Informação (Big Data e Data Mining) e Estatística (Análise Multivariada). Segundo a diretora executiva do IBEVAR, Patricia Cotti, “a empresa só existe porque existe mercado e o mercado depende da imagem que a empresa projeta. Essa é a razão do prêmio”.  O Dr. Hugo Neri, diretor geral da Epistemics, manifesta-se na mesma linha: “O Ranking de Imagem reflete a percepção que os consumidores têm das empresas varejistas.”

As mais admiradas em cada segmento são:

Supermercados – Grupo Carrefour / Extra / Sam’s Club e Dia % / Walmart

Atacadistas – Atacadão / Assaí / Makro / Roldão / Maxxi

Alimentos – Mc Donald’s / Burger King / Cacau Show / Bob’s

Eletroeletrônicos – Magazine Luiza / Casas Bahia / Ricardo Eletro / Ponto Frio / Fast Shop

Artigos para o lar – Tok & Stok / Etna / Camicado / Bartira / Móveis Romera

Drogarias – Panvel / Drogasil / Drogaria Onofre / Pague Menos / Drogaria Araújo

Beleza e Cuidado Pessoal – O Boticário / Eudora / The Beauty Box / Época

Material de construção – Leroy Merlin / Leo Madeiras / Telha Norte / C&C – Casa e Construção / Cassol

Esporte – Centauro / Decathlon

Livraria – Saraiva / Cultura / Fnac

Eletrônicos – Polishop / Shoptime / Submarino / Ingresso.com / Petlove

Brinquedos – Rihappy / PBKids

Moda – C&A / Renner / Riachuelo / Quem disse, Berenice? / Marisa

Pets – Petz / Cobasi

Lojas de departamento – Lojas Americanas / Havan

Já o Ranking de Eficiência considera exclusivamente, e com base em um método matemático, fatores como a produção, o número de empregados e o número de lojas (dados disponíveis para todas as empresas). As cinco empresas mais eficientes para cada segmento do varejo são:

Hiper & Supermercados – Grupo Carrefour /Makro / Mundial / Atakarejo / Formosa

Eletrônicos & Móveis – Via Varejo / Magazine Luiza / Fast Shop / Fujioka / Tok & Stok

Moda & Esportes – Renner / Guararapes / Havan / Inditex /

Drogarias & Perfumarias – Raia Drogasil / O Boticário / Dimed (Panvel) / Drogaria Araújo / Drogaria Onofre

Fast Food & Restaurantes – Mc Donald’s / Burger King / Girafas / IMC / AM/PM

Material de construção – Leroy Merlin / Telha Norte / Herval / Cassol

Especializados & Outros – Cacau Show / Kalunga / DPaschoal / Saraiva / Fnac BR