Pessoas LGBTQIA+ ainda têm baixa representatividade em propagandas
Dia 28 de junho é o dia mundial do orgulho LGBTQIA+. A data foi escolhida após as revoltas de junho de 1969 no bar Stonewall, em Nova York.
Em meio a celebração desta segunda-feira (28), a Elife e a agência SA365 divulgaram um estudo sobre a representatividade da diversidade sexual na publicidade das redes sociais.
Os dados foram analisados a partir de 1902 posts no Instagram e Facebook com 50 marcas feitas pelos 20 principais anunciantes brasileiros entre janeiro e dezembro de 2020.
Segundo o estudo, a representatividade LGBTQIA+ diminuiu 1 ponto percentual em 2020, quando comparada com 2019 na comunicação dos maiores anunciantes.
De modo geral, as propagandas possuem duas sazonalidades, a primeira é junho, conhecido como o mês do orgulho, com cerca de 13 publicações. Em segundo lugar está dezembro, com as propagandas de natal que chegam a ter uma média de 10 publicações.
Nas demais épocas do ano, o estudo reportou poucas propagandas que dessem alguma visibilidade a comunidade gay, março foi o pior mês ao não registrar nenhuma postagem.
Segundo a Associação Brasileira de Lésbicas, Gays, Bissexuais, Travestis e Transexuais (ABGLT) a comunidade LGBTQIA+ representa 10% da população brasileira.
Todavia, o único setor que teve essa representatividade foi o de varejo, com presença de 11% da diversidade sexual nas propagandas, de acordo com o estudo da Elife e da agência SA365.
“Bebidas não alcoólicas também se destacaram com 5% de representação, segunda categoria com maior presença LGBTQIA+”, disse a pesquisa.
