Magazine Luiza ou Via Varejo: quem se deu melhor na Black Friday?

A Black Friday deste ano foi atípica em muitos aspectos. Primeiro, porque não contou com os tradicionais tumultos nas lojas físicas por conta do coronavírus.

Além disso, as promoções ficaram mais espalhadas durante o mês de novembro. Por isso, é necessário olhar com cuidado para os números, alerta a XP em relatório.

Segundo dados do setor, as vendas online no varejo da Black Friday registraram um aumento de 25% em comparação a 2019.

O número pode parecer pequeno à primeira vista, já que era esperado cifras de três dígitos. Mas para a corretora é necessário lembrar que as promoções se deram ao longo de todo o mês de novembro.

“Dessa forma, não vemos o crescimento de 25% a 30% como fraco e acreditamos que as vendas de novembro serão um indicador melhor para entender o desempenho da Black Friday deste ano”, afirmam os analistas Marcos Nardini e Danniela Eiger.

Varejo físico mais fraco

De acordo com a Cielo, as vendas totais no varejo caíram 14,5%, impulsionadas por vendas menores no varejo físico Os valores mais baixos eram esperados, justamente por conta das restrições impostas pelo coronavírus.

“Novamente, acreditamos que olhar apenas para as vendas de sexta-feira pode ser tendencioso, pois acreditamos que os consumidores anteciparam suas compras ao longo de novembro”, sinaliza a dupla.

Apps

Entre o número de downloads de aplicativos, Magazine Luiza (MLGU3), Via Varejo (VVAR3) e B2W (BTOW3) se destacaram, com a B2W com um desempenho melhor do que seus pares quando analisado o número de visitantes únicos no período.

“No entanto, também analisamos o desempenho acumulado em novembro para ambas as métricas e comparamos com 2019, a fim de tentar remover o efeito da Black Friday mais espaçada no mês. Nessa nova análise, notamos que Casas Bahia e Magalu registraram um forte crescimento em visitantes únicos acumulados em novembro (de 60% e 50% respectivamente), enquanto apenas Casas Bahia registrou um crescimento em downloads de aplicativos”, afirmaram.

Quem ganhou, afinal?

Embora a Black Friday tenha sido diferente, as marcas são bem conhecidas. Magazine Luiza e Via Varejo novamente figuraram entre os maiores crescimentos em termos de vendas.

De acordo com o Magalu, as vendas online cresceram três dígitos médios (entre 130% e 150%) durante novembro.

Já a Via Varejo teve um aumento de 99% nas vendas online entre 22 a 28 de novembro, com o marketplace acima de 125%, levando a um ganho de participação de mercado de 4,2 pontos percentuais.

“Acreditamos que todas as empresas se beneficiaram com o evento até certo ponto, mas Via Varejo e Magalu devem se destacar. Continuamos a preferir a Via Varejo no setor, pois esperamos que a dinâmica de resultados permaneça positiva por conta de resultados sólidos combinados”, argumentaram.

Veja a recomendação da XP para empresas do setor:

Ação	Código	Recomendação	Preço-alvo
Magazine Luiza	MGLU3	Neutra	R$ 135
Via Varejo	VVAR3	Compra	R$ 28
B2W	BTOW3	Neutra	R$ 20