Google, Samsung e YouTube: Confira o ranking com as 10 marcas mais influentes do Brasil
Em sua nona edição do estudo “The Most Influential Brands” no Brasil, a Ipsos divulgou nesta terça-feira (12) o ranking das 10 marcas mais influentes em 2021.
O destaque desta edição ficou para as empresas ligadas ao universo digital e tecnologia. Companhias nacionais também entraram para o ranking.
O CEO da Ipsos no Brasil, Marcos Calliari, destaca que a influência vai muito além da posição das marcas no mercado.
“Marcas influentes são aquelas que são vistas e ouvidas. Ser vista faz parte do caminho para criar influência, inspirar as pessoas e estimular o engajamento do seu consumidor”, afirma.
Critérios do estudo
Para avaliar a influência das marcas, o estudo utilizou seis dimensões:
- Inovação;
- Confiança;
- Presença;
- Responsabilidade social;
- Engajamento online;
- Covid (desempenho das marcas durante a pandemia).
Ao apresentar o desempenho de cada marca, os gráficos apresentam também a média geral para fins de comparação.
10. Microsoft
Na décima colocação está a empresa de tecnologia fundada por Bill Gates, a Microsoft.
No segundo semestre de 2021, o lucro da empresa cresceu 34%, com o crescimento atrelado ao sucesso no investimento no virtual, conforme destacou a Ipsos.
Confira o desempenho da marca em cada um dos critérios apresentados:
9. Mercado Livre
Em nono lugar, ficou o Mercado Livre, que teve em 2021 um total de mais de 1 bilhão de produtos vendidos, com aumento de 30% em comparação com o ano anterior.
A fintech Mercado Pago foi um destaque para a influência da marca, aponta o estudo.
Confira o desempenho da marca em cada um dos critérios apresentados:
8. Nestlé/Natura
A oitava colocação ficou com duas marcas, a Nestlé e a brasileira Natura.
A Natura se destaca no quesito responsabilidade social e teve um crescimento em seu quesito de inovação. Confira o desempenho da marca em cada um dos critérios apresentados:
A Nestlé teve resultados financeiros positivos em 2021, devido à retomada de refeições fora de casa e recuperação na pandemia, confira o desempenho da marca:
7. Facebook/Mastercard
O sétimo lugar também é ocupado por um empate entre duas marcas, neste caso, o Facebook e a Mastercard.
De acordo com a apresentação do estudo, a Mastercard fechou o último trimestre tanto com receita quanto lucro acima do esperado e houve um crescimento grande do pagamento por aproximação, o que foi visto como um fator de influência da marca.
Confira o desempenho da marca dentro de cada critério avaliado:
O Facebook, empresa da Meta, tem apostado na realidade virtual, com foco no metaverso e a aderência do público com a rede social, ainda que tenha tido uma queda no número de usuários, ainda é alta, o que reflete nos resultados de influência.
Confira o desempenho da marca:
6. Amazon
O sexto lugar ficou com a empresa de Jeff Bezos, a Amazon. A influência da marca está atrelada aos diversos segmentos que a empresa atende e ao foco da companhia no segmento de streaming, com o Amazon Prime Video.
Confira o desempenho da empresa:
5. Americanas
Compondo o top 5 do ranking, está a Americanas – segunda empresa nacional a aparecer entre as marcas mais influentes no país -, que se destacou com o crescimento do marketplace.
Confira o desempenho da empresa segundo os critérios avaliados:
4. Netflix
A empresa de streaming Netflix ocupa o 4º lugar no ranking das mais influentes, com destaque em inovação e foco nos públicos locais, por meio de engajamento online.
Veja o desempenho da marca:
3. YouTube
O YouTube, pertencente ao Google, expandiu seus serviços para streaming de música – e, com isso, aumentou suas dimensões de influência, segundo a Ipsos.
Confira o desempenho do YouTube:
2. Samsung
O segundo lugar ficou com a Samsung, que se destaca pela fabricação de eletrônicos e inovações voltadas para tecnologia.
1. Google
A marca mais influente em 2021 é o Google, que está presente no cotidiano do brasileiro até mesmo fora do mecanismo de busca, mas com o uso de Android e do Chrome.
A marca é a líder pelo nono ano seguido de estudo. Confira os resultados:
