Farofa da AliExpress? Empresa vai comemorar 12 anos com festa no metaverso inspirada por influenciadora
No dia 28 de março, a AliExpress completa 12 anos, e vai comemorar com a “Farofa da Ali”, em festa no metaverso e em parceria com a influenciadora Gessica Kayane, ou Gkay que, em seu aniversário, faz uma festa chamada de “Farofa da Gkay” — alvo de diversas fofocas e alta popularidade nas redes sociais.
A campanha, assinada pela agência AlmapBBDO, vai contar com lives, ativações e, é claro, com a festa, com a presença de influenciadoras como a própria Gkay, Viih Tube e Pequena Lo.
Durante a festa, que vai acontecer em uma ilha do GTA no metaverso, a AliExpress vai oferecer 5 dias de promoções em seu site.
As promoções incluíram novos itens na categoria frete grátis e os produtos mais comprados terão uma redução de preço de até 80%.
Além da festa, a empresa fará ações como o jogo “Batalha Ali” que, segundo a AliExpress, “busca engajar o público e fazer com que consumidores convidem outras pessoas para conferir as ofertas”.
A empresa ainda afirma que “quem atrair mais público irá concorrer a valores em prêmio para utilizar na plataforma”.
Durante a semana do dia 28, os consumidores poderão comprar, por apenas R$ 1,00, as chamadas caixas misteriosas, que têm conteúdos desconhecidos, podendo incluir itens especiais como smartphones e tablets.
Estratégia inspirada na Farofa da Gkay
A estratégia de comemorar os 12 anos com o “Farofa da Ali” surgiu a partir da festa que Gessica Kayane realiza anualmente, desde 2017, a “Farofa da Gkay”, que reúne diversos famosos e ganha grande destaque nas redes sociais.
AIIII MEU DEUSS!!!
Ansioso para esse evento, mais uma vez que não irei dormi nem comer direito devido a esse acontecimento tão esperado?? #FarofadaGkay https://t.co/0SRCMTcuNT— Wezily (@Wezily_Castro) March 16, 2022
Briza Bueno, diretora do AliExpress no Brasil, explicou que a festa de 12 anos “explora um conceito validado com grande sucesso pelo grupo Alibaba no mundo, o de misturar ações de diversão e entretenimento com festivais de compras”.
“Nossa festa de aniversário usa como referência uma ideia muito brasileira, a farofa da Gkay, evento que impactou dezenas de milhões de usuários em sua última edição e está em linha com o espírito do AliExpress, que busca dar características locais para suas ações”, afirma.
Segundo Briza, o conceito da “farofa” se mistura também com inovações como o uso de live commerce, social commerce e também o recurso a eventos no metaverso.
Farofa da Ali pode levar um consumidor para a Farofa da Gkay
Durante os dias de festa, a Farofa da Gkay foi um dos assuntos mais comentados em todas as redes sociais. Para fechar a campanha, a influencer vai escolher um consumidor para ir à festa de 2022.
Para participar, é preciso publicar um vídeo em suas redes sociais contando que produto do AliExpress você levaria para a farofa e marcá-lo com a hashtag #DesafioFarofaDoAli.
Com a divulgação em horário nobre, nos principais canais de televisão do Brasil, como nos intervalos do Big Brother Brasil e da nova versão de novela da TV Globo, a estratégia “visa motivar as compras através de ações de entretenimento e engajamento do público”, segundo a empresa.