Doritos aposta em anúncio “antipropaganda” para atingir nova geração de consumidores

Para chamar a atenção de um novo público-alvo, a geração antipropaganda, a PepsiCo resolveu arriscar na nova campanha da Doritos, lançada no último domingo (25).

Batizada de “Another Level”, a campanha, disponível no YouTube, traz sacos de salgadinho sem nenhum desenho e o tradicional formato triangular da marca.

Em matéria publicada pelo Wall Street Journal, Rachel Ferdinando, vice-presidente sênior de marketing da Frito-Lay, disse que a geração Z apresenta “um desejo de rejeitar quase todos os anúncios tradicionais”.

A campanha se estende aos demais canais de comunicação da Doritos. No Twitter, a marca trocou a foto de perfil e o nome de usuário. Em uma de suas publicações, a empresa provocou: “Nós achamos que não precisamos nem dizer nosso nome para que vocês saibam que salgadinho nós somos. Estamos certos?”.

We think we don’t even need to say our name for you to know what snack we are. Are we right?

— 🔺 (@Logo_Goes_Here) August 27, 2019

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Outra ação promovida pela Doritos é a criação do filtro no Snapchat, que permite aos usuários transformar seus rostos em triângulos.

“A verdadeira jogada da campanha está no digital”, afirmou Ferdinando. “Temos muito conteúdo que é focado em lugares onde a geração Z consome mídia”.

Confira a campanha: