Ambev muda estratégia de marketing para “descer redondo”

A Ambev (ABEV3) irá mudar a sua estratégia de marketing das marcas “premium” para a tradicional Skol, avalia o Credit Suisse em um comentário publicado nesta segunda-feira (22).

O analista Antonio Gonzalez esteve reunido com diretor financeiro do grupo, Fernando Tennenbaum, e discutiu os novos rumos da empresa.

Segundo ele, a Ambev trabalhou em conjunto com a empresa de estratégia de mercado Nielsen para desenvolver uma medida de mercado mais precisa.

Nesta nova avaliação, as marcas de “valor” perderam aproximadamente 200 pontos-base para as tradicionais (onde a Ambev superestima os índices). A família Skol está crescendo novamente, aponta Gonzalez.