Ibovespa Ambev muda estratégia de marketing para “descer redondo”
A Ambev (ABEV3) irá mudar a sua estratégia de marketing das marcas “premium” para a tradicional Skol, avalia o Credit Suisse em um comentário publicado nesta segunda-feira (22).
O analista Antonio Gonzalez esteve reunido com diretor financeiro do grupo, Fernando Tennenbaum, e discutiu os novos rumos da empresa.
Segundo ele, a Ambev trabalhou em conjunto com a empresa de estratégia de mercado Nielsen para desenvolver uma medida de mercado mais precisa.
Nesta nova avaliação, as marcas de “valor” perderam aproximadamente 200 pontos-base para as tradicionais (onde a Ambev superestima os índices). A família Skol está crescendo novamente, aponta Gonzalez.
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Gustavo Kahil
Fundador do Money Times | Editor
Fundador do Money Times. Antes, foi repórter de O Financista, Editor e colunista de Exame.com, repórter do Brasil Econômico, Invest News e InfoMoney.
gustavo.kahil@moneytimes.com.br
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