11.11: Dia dos solteiros e oportunidades para flertar com varejo; entenda a data
O 11.11 representa o Dia dos Solteiros na China, isso porque a data marca vários números “um” em sequência, sendo que o 1 representa uma pessoa sozinha. Além disso, é o dia mais importante do varejo para o AliExpress, braço da gigante chinesa, Alibaba.
A companhia anunciou que neste dia, ofertas de até 90% podem ser aproveitadas pelos consumidores.
A dinâmica do 11.11 do AliExpress é semelhante à Black Friday que irá ocorrer oficialmente no dia 25 de novembro, com condições especiais de compra.
Em sua última edição, o evento movimentou U$ 84,5 bilhões, rendendo um aumento de 72% no número de usuários e crescimento de 600% dos vendedores locais. A expectativa da companhia para este ano é de que estes números sejam superados.
A estratégia do live commerce
O live commerce é uma das principais estratégias adotadas pelo AliExpress no varejo. Em coletiva com jornalistas, Briza Bueno, diretora da companhia, 20% do e-commerce total na China vem de live commerce. Por isso, a companhia enxerga uma grande oportunidade para trazer esta estratégia ao Brasil.
Segundo Briza, ainda é um momento de aprendizagem para fazer a estratégia evoluir, compreendendo qual a linguagem para utilizar e o que atrai o público brasileiro.
As sessões de live commerce serão realizadas pelo aplicativo do AliExpress, onde os consumidores poderão acompanhar dezenas de transmissões ao vivo, em português, feitas por vendedores brasileiros e por lojas internacionais.
“Desde sua criação, o festival passou por várias transformações e a introdução de múltiplas camadas de inovação perseguem a missão da companhia de oferecer tecnologias para que mais pessoas em todo o mundo possam criar negócios digitais e mais consumidores tenham acesso à variedade de itens e preços para tomar melhores decisões”, afirma Briza.
Americanas também está na jogada
Em linha com a tendência, a Americanas divulgou que também realizará uma ação ao vivo, chamada o “Show da Black Friday”, em que os espectadores poderão aproveitar muitas ofertas antecipadas de Black Friday e cupons exclusivos.
A ação terá duas horas de duração, conduzida por influenciadores digitais. Segundo a companhia, os influenciadores convidados possuem mais de 178 milhões de seguidores em suas redes sociais. A live será transmitida a partir das 19h no YouTube da Americanas.
“A transmissão pelo YouTube possibilita a conexão entre espectadores, marcas e criadores, promovendo interação para que os usuários possam acompanhar as promoções e tirar dúvidas que são respondidas durante a live, motivando a compra. A ferramenta de live commerce da plataforma facilita a compra dos produtos apresentados na live sem interromper a experiência de visualização, no melhor estilo de shoptainment”, diz a empresa.
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